“十五五”中国非遗经济迈入新赛谈

2026-06-18 16:04 点击次数：85

“十五五”中国非遗经济迈入新赛谈

6月13日是我国第二十一届文化和当然遗产日。当作文化遗产体系中不行或缺的中枢推行，非遗经济已迈入“十五五”新赛谈。

本年5月，财政部印发《对于下达2026年国度非物资文化遗产保护资金预算的奉告》。该专项资金下达始于2006年，用于非遗保护、传承展演与东谈主才培育使命，为宇宙非遗活态传承夯实资金保险、注入发展动能。

行业数据泄漏：2025年宇宙非遗联系阛阓边界打破1.1万亿元，增速特地20%。淘宝单平台非遗商品销售额达1300亿元，同比增长21.3%。宇宙已建1.1万家非遗工坊、99家国度级坐褥性保护示范基地。这意味着我国非遗产业已经酿成了万亿级阛阓边界，而况正在深耕、细化产业链和新赛谈。同期，老本阛阓开动介入非遗蛋糕的开发拓展，而破钞端日益活跃促使了线上和线下双向赋能。以下，笔者就最近调研的德阳三星堆文创、安阳甲骨文马拉松和曹县汉服产业为案例，进行非遗经济新解构。

三星堆新文创

四川是中中语明的进攻着手地之一，领有从旧石器期间到各历史时期的广大考古业绩。为了保护好、传承好这些珍稀的文化遗产，四川伸开了考古业绩保护的积极探索。比年最隆起的开发案例，即是三星堆业绩创开国度文物保护应用示范区。

比年，三星堆已成我国西部非遗经济新龙头。好意思国《期间》周刊评比的2024年全球100个最好旅行方针地中，三星堆业绩当作中国的最好旅行方针地之一上榜。在旧年7月集中国第四十七届世界遗产大会时刻，我国群众先容：三星堆业绩奏凯创开国度文物保护应用示范区，以及三星堆、金沙、宝墩、邛窑建成国度考古业绩公园的不同探索和实践，提高了社区参与业绩保护传承的积极性、认可感和赢得感；联结春节等节沐日以及海外古迹业绩日等文博主题日，组织开展节庆宣传、村民大讲堂等步履，惠及当地住户。国度文物保护应用示范区的打造、国度考古业绩公园拓荒等举措，还带动了谈路交通、文旅体式等关联模式实行，径直促进了旅游、文创等产业发展，改善了社区活命条目，加多了住户收入。

如今，三星堆已成为撬动亿级文旅阛阓的顶流IP。2025年三星堆博物馆搭客量再度打破600万东谈主次，成为四川文旅的“超等进口”。同期文创破圈，文创居品年销售额2亿元、IP授权破千万元。三星堆博物馆的“神鸟啾啾”毛绒玩偶，以1986年出土的铜神树花蕾及立鸟文物为原型，累计销售超30万件，本年三星堆博物馆还延长出雪柜贴、棒棒糖、尺子、笔等系列居品，酿成从玩偶到文具的完好居品线。此外，本年以来15家一线IP争彼此助，与游戏《原神》联动联系话题阅读量达2亿，与麦当劳联名套餐、剑南春定制酒等案例备受中外主流媒体关爱。三星堆还主动对接海外阛阓，如数字文创开辟卡塔尔阛阓并赢得中东区域雄厚破钞集群，文创居品亮相大阪世博会。

三星堆流量还发扬着对区域经济的带动作用，如搭客激增让广汉、德阳的餐饮住宿业赶快增长，场地特点小吃线上订单量跨区域翻番。而德阳深度游等帖子的传播，让搭客从“打卡三星堆”转向“体验整座城”。

甲骨文马拉松

华夏本地河南省共有国度级非物资文化遗产代表性模式83项、省级非物资文化遗产代表性模式1030项，免费一级毛片精品其中5项列入集中国教科文组织东谈主类非物资文化遗产代表作名录。

河南是公认的黄河鲤鱼、荷花宴和面条的故土，故河南非遗经济起先探索以传统好意思食模式赋能旅游。如当作洛阳非遗绝品的洛阳水席始于唐代，于今已有1300多年历史，二十四谈菜顺序而出，关系饮食的故事层层铺展。在此基础上革命的牡丹宴，则在不绝传统身手中融入现代抒发，视觉与味觉交汇成新的体验，成为庆祝喜事首选。

本年的国度非遗日，河南省主场步履暨非遗好意思食季在河南平顶山启动。本次步履以“豫见非遗、食韵千年”为主题，通过“主会场引颈+多业态联动”，围聚展示河南全省非物资文化遗产保护恶果，激动中华优秀传统文化创造性转动、革命性发展，其中甲骨文面尤其受到关爱。

手工擀制的宽面上，用中国最陈旧的甲骨翰墨写着“大吉大利”“日进斗金”“上岸奏凯”“吉利安康”等好意思好的祝愿，承载着来自富商时期的好意思好祈愿。搭配甘醇的肉臊子和浓郁的汤底，一碗下肚，让旅行者扫去逛展的困顿，蓦地能量满格。甲骨文面一碗售价38元，如今远销到江南、华北、港澳及东南亚城市。

而用仰韶时期的工具来回味烩面，又是一份别具一格的体验。河南博物院推出的烩面套餐，天天操天天干其面碗复刻了1956年出土于三门峡庙底沟业绩的花瓣纹彩陶钵，既不绝了盛食器的实用属性，又将古朴好意思学融入日常。

最让笔者感到感触，也最具非遗产业链革命特点的，当数甲骨文马拉松。其首届赛事于2024年在古皆安阳举办，本年3月22日，已有2.6万名跑者参与了第三届赛事。赛谈蓄意是体验的中枢，赛事早先设在现代化的安阳市体裁中心，额外定于殷墟博物馆。这条42.195公里的赛谈，宛如一幅缓缓伸开的精采卷轴，将安阳最具代表性的文化地标串联起来。这条由非遗元素赋能的赛谈，也被路跑深爱者誉为最具文化感染力的赛谈。举例起跑门被蓄意成宏大的甲骨文“字”造型，参赛者从这扇“翰墨之门”冲出，庆典感全皆。更让马拉松选手爱不忍释的是奖牌，“安”版和“阳”版两款奖牌永诀镶嵌安阳出土的妇好鸮尊和亚长铜觥的文物元素，后面还电刻着甲骨文“马”字，呼应马年。搭客来跑一场马拉松，同期变成了殷墟的搭客、甲骨文的研学参与者、文创的破钞者，这使得蓝本高冷的古翰墨领有了阛阓和现代至交。

模仿苏超运行模式，甲骨文马拉松赛事时刻，安阳为扫数参赛选手免费灵通14家国有景区，包括殷墟、红旗渠、曹操高陵业绩博物馆等中枢文旅资源。河南智库提供的数据泄漏，甲骨文马拉松带动详尽破钞1亿元，其中住宿占比32%、餐饮占比28%、交通占比18%，这些是马拉松赛事的惯例破钞，另有非遗繁衍的文旅破钞占比22%，跳跃宇宙普通马拉松平均4个百分点。这意味着，依托独到非遗文化IP的特点赛事，可能比普通城市赛事的文旅转动效力更高。

新潮汉服产业

中国事世界服装供应大国，“十五五”时刻正在迈上前锋时装强国。在这也曾过中，出现了古风赋能国潮的强盛态势。跟着入境游、免签证等带来的新消忙活量，汉服已从非遗传承走向阛阓高质地和可执续开发。

国度统计局数据泄漏，本年一季度宇宙穿类商品网上零卖额同比增长11.6%，增速较上年同期提高11.7个百分点。以汉服、新及第服装为代表的国风国潮，成为破钞者至极是年青一代珍视的审好意思和破钞潮水，其中女装汉服成交额同比增速达455%。

汉服高涨正从圈层深爱演变为影响社会多领域的文化破钞现象，带来从审好意思到产业、从活命神态到文化认可的系统性变革。汉服的挂念被合计是文化自信的挂念，而且汉服破钞正向低龄化的中小学生以至幼儿园群体放射。

若是说甲骨文非遗是安阳的坚定，汉服则是曹县的上风。山东菏泽曹县是宇宙汉服销售的中心。凭据菏泽官方数据：2025年，菏泽汉服销售额132亿元，占宇宙阛阓份额50%以上。笔者在调研中得知：汉服价钱分为多个层级，平价层在100~300元，阛阓占比62%傍边；中端层在300~800元；高端层在800元以上，多为定制化作事。若按照300元磋磨，菏泽每年也要售出8000多万件。

宇宙汉服破钞者边界已达2000万东谈主，行业智库臆想：到2030年，每年会加多200万汉服破钞者。破钞端的增长及可执续发展预期，招引着供应端的老本插足。“十四五”时刻，汉服联系企业年末存量执续增长。从栽植年限溜达来看，超六成汉服联系企业栽植于近三年，栽植年限在1~3年的企业占比最高，达42.53%。从地区溜达来看，汉服联系企业具有权贵的地域围聚性，华东地区以35.44%占比遥遥起先。

面向“十五五”，Z世代驱动流行与传播、90后白领晋升破钞品性与日常浸透率、中年与儿童阛阓稳步扩容，将共同激动汉盲从小众深爱变为全球非遗文化破钞品。

（作家系上海社会科学院上海海外经济调换中心沟通员）

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